Qu’est-ce que le référencement Adwords ?

Pour améliorer la visibilité d’un site web, une entreprise doit travailler son référencement naturel. Cependant, pour obtenir un résultat immédiat, elle peut opter pour le référencement payant ou SEA pour que sa page soit affichée dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Mais qu’est-ce qu’on entend par référencement AdWords ?

Qu’est-ce que le référencement AdWords ?

Faire de la publicité avec Google Adwords

Google AdWords est un site de publicité de Google. Les annonces publicitaires vont paraitre dans les résultats de recherche lorsqu’un internaute tape un mot-clé acheté par l’annonceur. Néanmoins, les publicités ne sont pas toujours textuelles. Il est également possible de réaliser une publicité sur une vidéo Youtube. À première vue, on peut dire que le référencement Adwords peut être intéressant ! Toutefois, avant de commencer la campagne Google Adwords, il est très important de faire une analyse complète et d’établir une stratégie efficace pour ne pas jeter de l’argent par la fenêtre.

Pour Google Adwords : prévoir un budget

Le référencement Adwords est l'une des options de référencement payant proposé par Google. Ce type de référencement permet aux annonceurs de créer des annonces publicitaires afin de mieux se faire voir par les internautes. L'avantage du référencement Adwords est qu'il permet aux annonceurs d'atteindre une audience ciblée et de mesurer précisément les retombées en termes de clics et de conversions. Toutefois, le référencement Adwords nécessite un budget conséquent et requiert une certaine expertise pour être maîtrisé. Il est donc important de bien peser le pour et le contre avant de se lancer dans cette aventure. [caption id="attachment_545" align="alignnone" width="624"] Découvrez le référencement payant avec Google Adwords[/caption]

Google AdWords : comment ça marche ?

Si vous prévoyez de diffuser des annonces sur Google AdWords, cela représente effectivement un coût. Pourquoi ? Parce que le référencement Adwords est payant. Cependant, il s’agit ici d’un système d’enchère. La procédure est simple. Les mêmes mots-clés seront vendus aux enchères aux entreprises. Bien sûr, seules les meilleures offres apparaitront à la première page. Donc, même si vous optez pour la publicité payante, ne pensez pas que votre annonce apparaitra automatiquement sur la première page. Le classement dépend de plusieurs facteurs. En outre, la somme est fixée par clic. Elle est également appelée « coût par clic » (CPC). Attention ! L’annonceur qui a remporté l’enchère ne paiera que le montant juste au-dessus de son concurrent. Par exemple, s’il a enchéri 2,5 euros et son concurrent 2,1 euros, il ne paiera que 2,2 euros par clic.

Les étapes d’une création de campagne Google Adwords

• Choisir le type de campagne

Il existe différents types de campagnes Google Adwords : les campagnes de recherche, les campagnes display, les campagnes vidéo, etc. Pour choisir le type de campagne qui convient le mieux, il faut déterminer quel est l'objectif de la campagne.  Si l'objectif est de générer des ventes, alors il faut privilégier les campagnes de recherche.  Si l'objectif est de créer de la notoriété, alors les campagnes display sont plus appropriées.

• Définir le budget

Le budget est un élément important à prendre en compte lors de la création d'une campagne Google Adwords.  Il faut définir un budget en fonction du nombre d'impressions souhaitées et du coût par clic (CPC). Le CPC est le prix que l'annonceur est prêt à payer chaque fois qu'un internaute clique sur son annonce.

• Sélectionner les mots-clés

Les mots-clés sont des mots ou des expressions qui permettent aux internautes de trouver les annonces de l'annonceur.  Il est important de choisir des mots-clés pertinents afin d'augmenter les chances que les internautes cliquent sur vos annonces.

• Rédiger les annonces

Les annonces Google Adwords sont composées de plusieurs éléments : le titre, le texte, l'image, etc. Il est important de rédiger des annonces percutantes et attrayantes afin d'augmenter les chances que les internautes cliquent dessus.

• Suivre les performances de la campagne

Une fois la campagne lancée, il est important de suivre ses étapes et ses performances pour pouvoir l'optimiser. Il est possible de suivre les performances de la campagne en consultant le tableau de bord de Google Adwords.  Le tableau de bord permet de connaître le nombre de clics, le taux de conversion, le coût par conversion, etc.  En suivant les performances de la campagne, il est possible d'apporter les modifications nécessaires pour améliorer ses résultats.

Se positionner : comment obtenir la meilleure place ?

Comment interpréter son classement ?

À l’évidence, lorsque vous optez pour le référencement Adwords, il faudrait prendre en compte plusieurs éléments pour déterminer le classement, à savoir :

• le CPC max : celui qui propose la meilleure offre obtiendra normalement la meilleure position, mais pas toujours !
• la qualité de l’annonce : celle-ci doit être pertinente. Aussi, la page d’atterrissage doit proposer le même thème que les mots-clés tapés par les internautes. Ils doivent être cohérents. Si les mots-clés parlent de chirurgie, le lecteur doit s’attendre à un contenu parlant de la chirurgie et non d’immobilier
• la structure de l’annonce : utilisez des extensions si vous voulez augmenter vos chances d’apparaitre à la première page

Ainsi, pour une campagne Google Adwords réussie, réalisez une étude approfondie avant d’enchérir et n’hésitez pas à faire appel à des professionnels pour rédiger une annonce dite « accrocheur », capable de capter l’attention des internautes.

Top 10 des avantages de Google Adwords

• Meilleurs résultats de recherche
• Plus de trafic sur votre site
• Ciblage précis des internautes
• Contrôle total de votre campagne
• Flexibilité dans vos options de paiement
• Outil d'analyse des performances de votre campagne
• Support clientèle 24/7
• Aucun engagement à long terme
• Essai gratuit de 14 jours
• Garantie de satisfaction

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