Trafic en baisse ? Un site mal positionné sur certains mots clés ? Des pages inexistantes aux yeux de Google ou pas encore indexées ? Si vous rencontrez ce genre de problème avec votre site web, il est temps d'entreprendre une analyse SEO.
Avant toute modification, il est important d'analyser les points faibles mais aussi les points forts de votre site web. La première étape est donc l'analyse SEO, qui permet d'identifier les facteurs bloquants pour obtenir un bon positionnement dans la SERP. L'analyse permet donc de faire le point sur les pratiques SEO d'un site afin d'apporter des améliorations à ses pages et de mieux les positionner dans les résultats Google.
Qu'est-ce qu'une analyse SEO d'un site web ?
Avant de construire une maison ou un immeuble, vous devez avoir soigneusement étudié le terrain sur lequel vous souhaitez construire. C'est exactement la même chose avec une stratégie de référencement naturel : il s'agit de connaître la nature du terrain pour assurer la stabilité et la pérennité du bâtiment.
C'est là que l' audit SEO est essentiel. Cette analyse d'un site internet permet de faire le point sur les techniques utilisées pour optimiser ses pages et améliorer leur positionnement dans les SERPs des moteurs de recherche. En fonction des résultats, l' équipe d' experts SEO pourra établir un plan d'action pertinent, calqué sur la nature du terrain et le type de fondation qui aura été posé. (Vous pouvez trouver une ressource très utile sur le blog I'M Evolution expliquant pourquoi il est important d'effectuer un audit SEO).
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Faire une analyse seo de son site pour mieux agir par la suite[/caption]
Quels sont les objectifs de l'analyse SEO d'un site ?
L'objectif de l'expert SEO est de trouver toutes les erreurs qui doivent être corrigées pour améliorer le référencement, identifiant ainsi les problèmes qui pourraient entraver l'indexation . Le but de ce service est avant tout d'augmenter le trafic de manière continue et durable. C'est pour cette raison que le spécialiste du référencement se doit de se tenir au courant de toutes les actualités de Google et de les connaître sur le bout des doigts. En se mettant constamment à jour, le consultant sera en mesure de fournir des conseils efficaces en accord avec les directives de Google .
L'analyse SEO sert non seulement à signaler les erreurs existantes, mais vous permet d'identifier les ressources non exploitées par le site grâce à des techniques SEO avancées . Par exemple, un champ sémantique négligé, pertinent pour le thème du site et qui a un grand potentiel de trafic ou de nouveaux mots-clés à classer. Pour trouver de nouvelles opportunités, rien de plus efficace que d'étudier la concurrence et les acteurs du marché qui ont déjà une stratégie SEO qui fonctionne bien . Une étude comparative révélera la bonne marche à suivre pour votre site.
Quand faire une analyse SEO d'un site ?
Une analyse SEO pertinente à tout moment
Dans le cas d'une analyse SEO, vous n'avez pas à attendre que les choses empirent pour passer à l'action. C'est pour cette raison qu'une analyse peut être effectuée à tout moment.
Cependant, certains événements particuliers de la vie d'un site ou d'une entreprise sont propices à une analyse. Par exemple, lorsque vous avez prévu une refonte SEO, lorsque vous rencontrez une baisse de trafic inexpliquée ou lors de la construction d'un site.
Tous les sites Web sont différents et aucun ne peut être optimisé de la même manière. La nature des méthodes utilisées pour le référencement va changer selon de nombreux critères, dont le domaine d’activité, la compétitivité du marché, le type de site, les objectifs à atteindre, les pratiques de référencement déjà mises en place etc…
L'analyse SEO est donc la meilleure solution pour assurer la mise en place d'une stratégie SEO efficace et valable sur le long terme .
Comment agir avec une analyse SEO ?
- lorsque vous souhaitez améliorer votre positionnement, à la fois pour un nouveau site et pour un site existant ;
- lorsque vous souhaitez tester les performances de votre site Web et l'expérience utilisateur ;
- lorsque vous souhaitez apporter une modification majeure au site Web, appelée « refonte ». Dans ce cas l'analyse SEO est primordiale, car un avis mal géré en référencement naturel peut provoquer une véritable catastrophe, vous faisant perdre votre positionnement. Évidemment l'analyse du site doit être faite avant la refonte;
- lorsqu'un relooking ne fonctionne pas comme prévu et entraîne moins de visites sur le site. Refonte d'un site web qui est déjà assez bien référencé dans Google sans penser au SEO est très dangereux ;
- lorsque le site subit une forte baisse de son positionnement et/ou de son nombre de visites : en effet, nous pouvons détecter que le site est moins visité (grâce à des outils d'analyse comme Google Analytics). Les raisons peuvent être différentes et peuvent être liées à une pénalité par Google ou à un changement des critères de classement. Et là, il faudra savoir de quoi il s'agit et quoi faire pour y remédier ;
- Lors de la création d'un site internet. Là l'analyse sera plus légère, et examinera les concurrents, les mots-clés et donnera des conseils d'optimisation du site en amont pour éviter les erreurs. Idéalement, vous devriez penser au référencement avant de créer le site Web, mais en réalité, cela se fait souvent en second. Le plus important est de le faire. Car un site web ne sert à rien s'il n'est pas ou mal référencé sur Google. Les clients qui vous recherchent vous trouveront, mais pas les clients potentiels.
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